Dijital çağın devrim niteliğindeki araçlarından biri olan arama motorları, günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Google, bu alandaki en büyük oyunculardan biri olarak, her gün dünya genelinde milyarlarca kullanıcıya hizmet sunuyor. Yapılan araştırmalara göre, Google’da günde yaklaşık 3,5 milyar arama yapılmaktadır. Bu sayı, bilgiye erişim hızının ve dijital dünyadaki sorgulama alışkanlıklarının ne kadar yaygınlaştığını gösteriyor.
Google, dünya genelindeki arama motoru pazarında açık ara lider konumundadır. Statista’nın 2024 yılı verilerine göre, Google’ın dünya genelindeki pazar payı %90’ın üzerindedir. Yani her 10 internet kullanıcısından 9’u bilgiye erişmek için Google’ı kullanmaktadır. Diğer arama motorları Bing, Yahoo ve Baidu gibi rakipleri olsa da Google’ın üstünlüğü açıkça görülmektedir. Google’ın bu hakimiyeti, kullanıcıların her türlü bilgiye kolayca ulaşabilmesini sağlamasıyla ilgilidir. Kullanıcı dostu arayüzü, kişiselleştirilmiş sonuçları ve hızla gelişen algoritmaları, kullanıcıları platforma çekmeye devam ediyor. Google’da her gün yapılan yaklaşık 3,5 milyar arama, aylık ortalama 105 milyar aramaya denk gelmektedir. Bu devasa sayılar, internet kullanıcılarının günlük yaşamda Google’a ne kadar bağımlı olduklarını ortaya koyuyor. Yapılan aramaların büyük bir kısmı, hızlı bilgiye ulaşmak, ürün ve hizmetler hakkında bilgi almak, eğitim ve araştırma yapmak gibi çeşitli amaçlar için kullanılmaktadır. Yapılan bir araştırmaya göre, Google’da yapılan aramaların ’i daha önce hiç yapılmamış sorgulardan oluşuyor. Bu, her gün dünya çapında milyonlarca insanın yeni ve benzersiz sorularla Google’a başvurduğunu gösteriyor. Google arama motorunun en dikkat çekici gelişmelerinden biri, mobil cihazlardan yapılan aramaların masaüstü aramalara kıyasla hızla artmasıdır. 2024 yılına ait verilere göre, tüm Google aramalarının %60’tan fazlası mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiriliyor. Akıllı telefonların hayatımızdaki yeri büyüdükçe, mobil arama alışkanlıkları da buna paralel olarak artış gösteriyor. Özellikle gelişmekte olan ülkelerde, internet erişiminin çoğunlukla mobil cihazlarla sağlanması, mobil aramaların artmasında önemli bir etken. Google, bu artışı karşılamak için mobil uyumlu arama sonuçları sunmaya ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanıyor. Yapılan aramaların türleri incelendiğinde, kullanıcıların en çok merak ettiği konuların başında günlük haberler, hava durumu, alışveriş, seyahat ve eğlenceye dair sorgular geldiği görülmektedir. Ayrıca, bilgi edinme amacıyla yapılan aramalar, "nasıl yapılır" videoları ve rehberlik eden içerikler de oldukça popülerdir. Google, kullanıcı alışkanlıklarına dair sürekli veri toplamakta ve bu verilere dayalı olarak arama sonuçlarını kişiselleştirmektedir. Özellikle yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmaları sayesinde, kullanıcıların geçmişte yaptığı aramalara dayalı olarak daha uygun sonuçlar sunulmaktadır. 2023 yılında yapılan bir çalışmaya göre, Google’da en çok aranan terimler arasında "hava durumu", "dolar kuru", "haberler" ve "yakınımdaki restoranlar" yer aldı. Bu, kullanıcıların günlük ihtiyaçlarına hızla çözüm bulmak için Google’ı tercih ettiklerini göstermektedir. Google aramalarındaki bu devasa trafik, dijital pazarlama dünyasında büyük fırsatlar yaratmaktadır. Arama motoru optimizasyonu (SEO), şirketlerin ve içerik üreticilerinin Google aramalarında daha üst sıralarda yer alabilmeleri için kullanılan stratejilerden biridir. Yüksek sıralarda yer alan web siteleri, daha fazla trafik ve dolayısıyla daha fazla müşteri kazanma şansına sahip olurlar. Bunun yanı sıra, Google Ads platformu aracılığıyla yapılan arama reklamcılığı da birçok işletmenin dikkatini çekmektedir. 2024 yılına kadar dijital reklamcılığın en büyük payını Google Ads oluşturmuş ve dünya genelindeki reklam harcamalarının büyük bir kısmı bu platforma yönelmiştir. Google aramalarının bu denli popüler olması, kullanıcıların kişisel bilgilerini de gözler önüne seriyor. Arama motorunda yapılan sorgular, Google tarafından toplanarak reklamcılık ve veri analitiği için kullanılıyor. 2024 yılına kadar yapılan araştırmalara göre, kullanıcıların %75’i internet üzerinde kişisel verilerinin toplanması konusunda endişeli. Google, bu tür güvenlik ve gizlilik endişelerini azaltmak için çeşitli önlemler almış olsa da, kullanıcıların verilerinin nasıl kullanıldığına dair şeffaflık talepleri devam ediyor. Özellikle Avrupa Birliği’nde yürürlüğe giren Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) ile Google’ın kullanıcı verilerini toplama ve kullanma politikaları sıkı denetime tabi tutuluyor. 2024 yılı itibarıyla Google’ın arama motoru kullanım oranlarının artmaya devam edeceği öngörülüyor. Yapay zeka tabanlı arama algoritmalarının gelişmesi, daha akıllı ve kullanıcı dostu sonuçların sunulmasına yardımcı olacak. Ayrıca, Google’ın sesli arama teknolojilerine yaptığı yatırımlar, gelecekte sesli aramaların metin aramalarını geçebileceğine işaret ediyor. Yapılan tahminlere göre, 2025 yılına kadar Google’da yapılan sesli aramaların toplam arama hacminin %30’una ulaşacağı öngörülüyor. Bu durum, özellikle akıllı ev asistanları ve mobil cihazlardaki sesli komutlarla arama yapma alışkanlıklarının artmasıyla bağlantılı.
(Sema Yüksel Güngörmez)