Son yıllarda Türkiye’de Connected TV (CTV) kullanımı önemli bir artış gösterdi. İnternet bağlantılı televizyonların yaygınlaşmasıyla birlikte, özellikle dijital reklamcılık ve içerik tüketimi alışkanlıkları büyük bir dönüşüm geçiriyor. Uzmanlar, CTV kullanımındaki artışın Türkiye’de medya ve reklam sektöründe yeni fırsatları beraberinde getirdiğini ifade ediyor.
Haber Giriş Tarihi: 29.11.2024 15:09
Haber Güncellenme Tarihi: 29.11.2024 15:10
Kaynak:
Özkan GÜNGÖRMEZ
Connected TV (Bağlantılı Televizyon), internet üzerinden içerik akışına olanak tanıyan televizyon cihazlarını ifade eder. Bu teknolojide kullanıcılar, Netflix, YouTube, BluTV gibi dijital platformlar üzerinden video içeriklere erişim sağlayabiliyor. Geleneksel yayıncılığın yerini hızla alan bu teknoloji, bireylerin içerik tüketim alışkanlıklarını kökten değiştiriyor.
Türkiye’de CTV Kullanımının Artış Nedenleri
-Fiber internetin yaygınlaşması ve daha hızlı bağlantı olanakları, CTV kullanımını artıran en önemli faktörlerden biri.
-Türkiye’de BluTV, Exxen, Gain gibi yerli platformların yanı sıra Netflix, Disney+ ve Amazon Prime gibi uluslararası platformların sunduğu içerik çeşitliliği, kullanıcıları cezbediyor.
-Markalar, CTV üzerinden hedeflenebilir reklamcılık yöntemlerini kullanarak daha etkili kampanyalar oluşturabiliyor.
-COVID-19 pandemisi sırasında evde geçirilen sürenin artması, CTV kullanımını hızlandırdı.
2023 yılı itibarıyla Türkiye’de internet bağlantılı televizyon kullanıcı sayısı yüzde 30’a yakın bir artış gösterdi. Medya araştırma şirketi Digital Ad Trends tarafından yayımlanan verilere göre:
--Türkiye’deki hanelerin yaklaşık %50’si artık bir CTV cihazına sahip.
--Günlük video içerik izleme süresi ortalama 4 saati geçti.
--Reklam verenlerin CTV’ye ayırdığı bütçe, geçen yıla oranla %45 artış gösterdi.
CTV, reklamcılık sektörüne büyük avantajlar sunuyor. Geleneksel televizyon reklamlarının aksine, CTV üzerinden sunulan reklamlar kullanıcıya göre özelleştirilebiliyor. Örneğin:
-Yaş, cinsiyet, lokasyon gibi demografik verilere göre hedefleme yapılabiliyor.
-İzlenme oranları ve kullanıcı etkileşimleri anlık olarak ölçülebiliyor.
Türkiye’de izleyicilerin içerik tüketim alışkanlıkları da CTV sayesinde farklı bir boyut kazandı:
Talep Üzerine İzleme: Geleneksel televizyon yayın akışına bağlı kalmayan izleyiciler, diledikleri içeriği istedikleri zaman izleyebiliyor.
Çeşitlilik: Klasik televizyon kanallarına ek olarak belgesel, dizi ve film gibi farklı türde içeriklere erişim kolaylaştı.
Kullanıcı Deneyimi: Daha iyi görüntü ve ses kalitesi sunan CTV cihazları, izleme deneyimini zenginleştiriyor.
Uzmanlar, Türkiye’de CTV kullanımının önümüzdeki yıllarda daha da artacağını öngörüyor. Bunun başlıca nedenleri arasında:
--Daha fazla yerli ve uluslararası dijital platformun pazara girmesi,
--5G teknolojisinin yaygınlaşması,
--Reklamcıların bütçelerini geleneksel medyadan dijitale kaydırması yer alıyor.
Sizlere daha iyi hizmet sunabilmek adına sitemizde çerez konumlandırmaktayız. Kişisel verileriniz, KVKK ve GDPR
kapsamında toplanıp işlenir. Sitemizi kullanarak, çerezleri kullanmamızı kabul etmiş olacaksınız.
En son gelişmelerden anında haberdar olmak için 'İZİN VER' butonuna tıklayınız.
Web.tv
Türkiye’de CTV Kullanımı Yükseliyor
Son yıllarda Türkiye’de Connected TV (CTV) kullanımı önemli bir artış gösterdi. İnternet bağlantılı televizyonların yaygınlaşmasıyla birlikte, özellikle dijital reklamcılık ve içerik tüketimi alışkanlıkları büyük bir dönüşüm geçiriyor. Uzmanlar, CTV kullanımındaki artışın Türkiye’de medya ve reklam sektöründe yeni fırsatları beraberinde getirdiğini ifade ediyor.
Connected TV (Bağlantılı Televizyon), internet üzerinden içerik akışına olanak tanıyan televizyon cihazlarını ifade eder. Bu teknolojide kullanıcılar, Netflix, YouTube, BluTV gibi dijital platformlar üzerinden video içeriklere erişim sağlayabiliyor. Geleneksel yayıncılığın yerini hızla alan bu teknoloji, bireylerin içerik tüketim alışkanlıklarını kökten değiştiriyor.
Türkiye’de CTV Kullanımının Artış Nedenleri
-Fiber internetin yaygınlaşması ve daha hızlı bağlantı olanakları, CTV kullanımını artıran en önemli faktörlerden biri.
-Türkiye’de BluTV, Exxen, Gain gibi yerli platformların yanı sıra Netflix, Disney+ ve Amazon Prime gibi uluslararası platformların sunduğu içerik çeşitliliği, kullanıcıları cezbediyor.
-Markalar, CTV üzerinden hedeflenebilir reklamcılık yöntemlerini kullanarak daha etkili kampanyalar oluşturabiliyor.
-COVID-19 pandemisi sırasında evde geçirilen sürenin artması, CTV kullanımını hızlandırdı.
2023 yılı itibarıyla Türkiye’de internet bağlantılı televizyon kullanıcı sayısı yüzde 30’a yakın bir artış gösterdi. Medya araştırma şirketi Digital Ad Trends tarafından yayımlanan verilere göre:
--Türkiye’deki hanelerin yaklaşık %50’si artık bir CTV cihazına sahip.
--Günlük video içerik izleme süresi ortalama 4 saati geçti.
--Reklam verenlerin CTV’ye ayırdığı bütçe, geçen yıla oranla %45 artış gösterdi.
CTV, reklamcılık sektörüne büyük avantajlar sunuyor. Geleneksel televizyon reklamlarının aksine, CTV üzerinden sunulan reklamlar kullanıcıya göre özelleştirilebiliyor. Örneğin:
-Yaş, cinsiyet, lokasyon gibi demografik verilere göre hedefleme yapılabiliyor.
-İzlenme oranları ve kullanıcı etkileşimleri anlık olarak ölçülebiliyor.
Türkiye’de izleyicilerin içerik tüketim alışkanlıkları da CTV sayesinde farklı bir boyut kazandı:
Talep Üzerine İzleme: Geleneksel televizyon yayın akışına bağlı kalmayan izleyiciler, diledikleri içeriği istedikleri zaman izleyebiliyor.
Çeşitlilik: Klasik televizyon kanallarına ek olarak belgesel, dizi ve film gibi farklı türde içeriklere erişim kolaylaştı.
Kullanıcı Deneyimi: Daha iyi görüntü ve ses kalitesi sunan CTV cihazları, izleme deneyimini zenginleştiriyor.
Uzmanlar, Türkiye’de CTV kullanımının önümüzdeki yıllarda daha da artacağını öngörüyor. Bunun başlıca nedenleri arasında:
--Daha fazla yerli ve uluslararası dijital platformun pazara girmesi,
--5G teknolojisinin yaygınlaşması,
--Reklamcıların bütçelerini geleneksel medyadan dijitale kaydırması yer alıyor.
(Özkan Güngörmez)
Kaynak: Özkan GÜNGÖRMEZ
En Çok Okunan Haberler