Dijital yerliler olan, teknolojik gelişimin içinde büyüyen Z kuşağı, sosyal ilişkiler, iletişim ve mesleki becerilerden sonra ekonomik güç ve para harcama alışkanlıklarını da değiştiriyor. 1997-2012 arasında doğanlardan oluşan Z kuşağı, 10 yıl sonra Y kuşağından daha fazla gelire sahip olacak. Z kuşağının toplam geliri 2030 yılına kadar 33 trilyon dolara yükselecek. Z jenerasyonunun yüzde 52’si kendini finansal olarak bağımsız hissediyor ve alışverişi bir hobi gibi görüyor.
Bankacılık ve finans hizmetleri veren Bank of America'nın raporuna göre, Z kuşağının toplam geliri 2030 yılına kadar yaklaşık 5 kat artarak 33 trilyon dolara ulaşacak. Z jenerasyonunun harcama gücü artarken, pazarlama ve e-ticaret alanlarında daha fazla söz sahibi olmaları bekleniyor. Raporda Z kuşağının gelirinin 10 yıla kadar Y kuşağınınkini geçeceği belirtiliyor. 
Dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül Z kuşağını “spontane tüketiciler” olarak tanımlıyor. Bülbül, “Alışverişlerde Y kuşağının aksine planlama yapma ihtiyacı duymayan Z kuşağı, harcamalarında daha esnek davranıyor. Pandeminin tüketici davranışlarında yarattığı değişim dijital pazarlama verilerinde açıkça görülüyor. Benzeri görülmemiş bu dönemi finansal açıdan verimli hale getirmek için şirketler dijital pazarlama verilerine her zamankinden daha fazla kanalize olmalı.” diyor.
Emerging Communications şirketinin Çin pazarı üzerinde yaptığı araştırma da Z kuşağına dair çarpıcı detaylar ortaya koyuyor: Araştırma, Z kuşağının alışverişi bir hobi ve eğlence biçimi olarak gördüğü belirtiliyor. Araştırma, Z kuşağının yüzde 52'sinin henüz iş gücüne girmemiş olsa da kendisini ebeveynlerinden finansal olarak bağımsız gördüğünü ortaya koyuyor. Z kuşağının yüzde 47'si hareket halindeyken ürün satın alıyor. Yüzde 21'i ise her gün çevrimiçi alışveriş yapıyor.